NMAA News – Di hari terakhir Media Test Drive (MTD) All New Honda HR-V yang berlangsung di dua lokasi eksotis, Sirkuit Mandalika, Lombok dan sejumlah lokasi ngehits di Bali, pada 23-25 Mei 2022, PT Honda Prospect Motor (HPM) menutup rangkaian MTD All New HR-V dengan membeberkan lebih lanjut strategi produk kendaraan Sport Utility Vehicle (SUV) Honda di Tanah Air.
Dalam pemaparan strategi produk SUV Honda tersebut, Ferdianto Budiono, selaku Product Strategy Manager PT HPM menjelaskan model SUV Honda yang dipasarkan di Indonesia mengikuti tren atau pakem yang menjadi ciri khas karakter masyarakat Indonesia dalam memilih sebuah kendaraan SUV sebagai andalan transportasinya di berbagai situasi dan kondisi.
“Sesuai karakter dan kebutuhan masyarakat Indonesia, konsumen otomotif di Indonesia memiliki kebutuhan dasar akan sebuah mobil yakni: dapat menampung banyak orang, memuat banyak barang, reliabel dan harganya terjangkau, nyaman dikendarai di berbagai kondisi jalan,” jelas Ferdi, sapaan akrabnya.
Ditambahkannya, seiring makin berkembangnya kebutuhan konsumen, terutama di berbagai wilayah yang berbeda di seluruh Indonesia, semakin banyak konsumen memilih SUV karena dianggap menawarkan berbagai kelebihan, seperti ground clearance lebih tinggi, mesin lebih bertenaga, kabin lebih nyaman, dan teknologi keamanan lebih canggih.
Makin bertambahnya peminat segmen SUV ini di Tanah Air, menurut Ferdi, sapaan akrabnya, salah satunya dipicu pemerataan ekonomi dan pembangunan infrastruktur ke berbagai wilayah di Indonesia.
Pembangunan jalan tol dan jalan utama, perkembangan UMKM dan industri lokal di berbagai daerah, hingga rencana pemindahan Ibukota Negara Republik Indonesia, mendorong terciptanya pasar otomotif baru, di mana konsumen menginginkan mobil yang lebih sesuai kondisi sekitar serta kebutuhan mereka.
Selain itu, hingga masuk era pandemi 2020, kendati segmen terbesar namun tren MPV dan LCGC cenderung stagnan. Bahkan di sektor LCGC, pada 2020 mengalami penurunan pasar lantaran penjualan Honda Brio Satya yang terlaris di kelas ini terkendala pasokan komponen micro-chip semikonduktor.
Menurut Ferdi, trend penjualan SUV terus meningkat bahkan pada 2021 telah melampaui penjualan MPV, juga LCGC. Kontribusi penjualan SUV di pasar otomotif terus meningkat, sementara pasar MPV dan LCGC cenderung stagnan. Bahkan pada 2021, segmen SUV menjadi segmen berpenjualan terbesar di Indonesia.
Dari hasil riset internal terhadap segmentasi, pasar, dan tren SUV di Tanah Air yang dilakukan Honda, menurut Ferdi, Honda menangkap keinginan dari konsumen akan sebuah model SUV yang unik, sesuai dengan karakter mereka yang berbeda-beda.
Tentunya data ini diluar dari beberapa faktor yang menjadi basic sebuah SUV, seperti fun to drive, teknologi, aktualisasi diri, dan fungsi transportasi, Karena itu, Honda berupaya menciptakan karakter SUV yang berbeda untuk segmen yang berbeda pula.
Saat ini, Honda memiliki lini produk SUV yang lengkap. Untuk Low-SUV (LSUV) ada Honda BR-V sebagai mobil keluarga kekinian yang menghadirkan kenyamanan, kapasitas kargo luas, mesin bertenaga terbesar di kelasnya, harga terjangkau, berorientasi Value For Money dan kin dilengkapi teknologi Honda SensingTM.
Selanjutnya di segmen Medium SUV (MSUV) ada produk All New Honda HR-V yang hadir dengan desain lebih stylish dan lebih sporty berkat kehadiran varian RS. Honda HR-V RS Turbo merupakan varian RS pertama kalinya dalam lini produk SUV Honda. Honda HR-V memiliki tenaga terbesar di kelasnya dan dilengkapi Honda SensingTM di semua variannya.
Pada lini SUV, Honda CR-V memiliki citra prestisius, di mana mobil ini menjadi puncak lini SUV Honda di Indonesia. Selain itu juga didukung mesin bertenaga terbesar di kelasnya yaitu 1.5 liter VTEC Turbo Direct Injection yang berdaya 190 PS, dan juga dilengkapi Honda SensingTM.
Oleh karena itu, dengan memperkuat lini SUV-nya Honda melihat kalau pasar SUV di Indonesia mempunyai potensi besar untuk terus berkembang. Karena itu di tiap lini SUV-nya Honda jugga mengahdirkan beberapa tipe yang diperkenalkan di berbagai rentang harga.
Honda terus mempelajari kebutuhan konsumen di Indonesia, salah satunya dengan memperkenalkan SUV RS Concept, yang pertama kali debut di ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2021 lalu dan saat ini sedang keliling diperkenalkan ke kota besar lainnya di Indonesia.
Hasil studi mobil konsep ini bertujuan agar Honda dapat terus menghadirkan produk yang melebihi ekspektasi dan kebutuhan dari setiap konsumen.